4月25日,珞珈营销科学学术论坛第88期在学院325举行。论坛邀请到了厦门大学张学立助理教授进行学术报告,题目为Bidding or Allocation? The Design of Dispatch Systems in the Ride-Hailing Market(竞标还是分配?网约车市场调度系统的设计)。我院副院长黄敏学教授、曾伏娥教授、崔楠教授、徐岚教授,厦门大学叶军教授、贾艳丽副教授、陈瑞副教授参加论坛。与会人员还有我院李晓副教授、赵孟丽副研究员、袁茂老师和多位学生。本次论坛由唐漾一副研究员主持。
聚焦于网约车市场中两种常见的中央调度系统——一种是司机对订单请求进行竞标的竞标系统,另一种是通过算法匹配乘客和司机的分配系统,张学立老师开发了一个模型来探讨哪种模式更有效率。这一模型包含了进行竞标、出行决策的司机的有限视界动态寡头垄断博弈,以及对交通工具进行离散选择的乘客的随机到达模式。基于新加坡出租车市场的运营数据,张老师发现,分配系统在提升乘客福利和司机收入方面均优于竞标系统。然而,司机收入的增加在不同出行类型之间的分布是不均匀的。这促使司机能够以完成更少的街叫出行为代价,选择更多的预约出行。最终,这种行为导致了一些意想不到的后果——街头叫车的司机数量减少,以及街头叫车和预约行程的未满足需求增加。老师们就网约车系统两种机制、博弈模型调试等问题展开讨论。
随后,袁茂老师就Prominence in Online Platforms(在线平台中的头部效应研究)进行了分享。袁老师应用均衡模型,从评估成本的角度出发,探讨了头部在线平台对商户利润的影响。基于该模型,袁老师提出了五项命题,并发现平台的头部效应对卖家竞争的增强或软化取决于评估成本,并且当评价成本较低时,平台可以增加消费者剩余。此外,袁老师还发现,平台的头部效应会给卖家带来三种结果:赢输、双赢、双输。分享结束后,老师们就平台的实际应用、命题检验方式等话题展开讨论。
最后,唐漾一副研究员对此次学术讲座进行总结,对张学立、袁茂两位老师的分享表示感谢。
张学立,厦门大学管理学院市场学系助理教授。他在2021年从新加坡南洋理工大学获得市场营销博士学位,并在新加坡国立大学商学院担任博士后研究员,专注于量化市场营销研究。张学立的研究领域覆盖平台经济与设计、电子市场和社交媒体策略。他在研究中广泛应用机器学习、深度学习、结构化模型以及应用计量经济学等方法,旨在深入解析市场数据和用户行为,优化商业策略和平台服务效率。张学立本科和硕士均毕业于bwin必赢登录入口官网,获得数学和经济学学士学位及金融硕士学位。
(通讯员:王雪莹、郭子政;审核:曾伏娥、唐漾一)