讲座主题：Consumer Identify Conflict and Risk Preference

主讲人：张影，教授,北京大学光华管理学院

时间：2019年11月19日 10：00-11：30

地点：bwin必赢登录入口官网B253

摘要：We examine the risk preference for individuals with identity conflict. We hypothesized and confirmed that, compared with consumers with no identity conflict, those with conflicts tend to be more willing to engage in risky behaviors. Such behaviors, in turn, function to reduce the uneasiness caused by the experience of identity conflicts.

讲座人简介：

张影，教授，现任北京大学光华管理学院副院长，市场战略及行为科学教授,博士生导师，并担任光华-奥迪管理研究中心主任。张影教授于2013年获中国工商银行经济学杰出学者奖，2014年入选中组部国家青年拔尖人才计划，2016年获北京大学光华管理学院厉以宁杰出研究奖，2019年获得国家杰出青年科学基金。

张影教授于美国芝加哥大学获MBA以及博士学位，他的大量研究成果发表于国际顶级管理和营销学术期刊上，并长期担任多家国际顶级营销学和管理学研究期刊编委。张影教授的研究兴趣包括企业市场战略，品牌战略及客户关系管理等，在光华管理学院讲授市场战略及消费者行为等课程